【48812】撞上彩妆故宫家的口红怎样就打起来了呢？

时间: 2024-07-17 21:13:47 | 作者: 企鹅电竞网站

12月9日，“故宫博物院文明构思馆”（以下简称故宫文创馆）微信群众号推出了6款故宫国宝色口红，色彩收集自故宫六种国宝，外观图画规划则来源于宫殿后妃的服饰和绣品，并选用3D打印，纹路细腻。

故宫文创初次跨界做彩妆，瞬间刷屏朋友圈，尽管有人吐槽外观规划神似某大牌口红，但一天不到，微店里的抢手色号就售罄了。

这天晚上，“故宫淘宝”官微发了一条“否定”微博，称“现在市面上见到的一切彩妆并非咱们所规划”，还声明“故宫淘宝”的“原创彩妆”要周二发布。

“故宫文创馆”哪肯示弱，隔天下午，正式官宣与华熙生物协作推出故宫口红，还附上11月故宫博物院参与“第八届我国博物馆及相关这类的产品与技能博览会”的新闻图，口红出镜，隔空回应“非官方”的质疑。

昨天上午10点，“故宫淘宝”也按期赴约，一口气推出了集眼影、腮红、口红、高光于一体的“仙鹤系列”与“螺钿系列”彩妆。不到半响，最热单品“仙鹤口红”销量已破万。

这套口红相同有六支，外观规划上，差异于前者的方管，而是用了圆管，一致玄黑色打底，配上了银色、金色的仙鹤、花鸟图画。

女性的口赤色号现已够杂乱了，这样一来咱们更是一头雾水：“故宫文创”与“故宫淘宝”不是一家吗，怎样还较劲了？

其实，故宫旗下的文创支线的确有点多，看得人一脸懵。记者就把“后宫”理了理。

除了“故宫文创馆”、“故宫淘宝”这干架的两家外，还有一家“故宫博物院文创旗舰店”（以下简称故宫文创旗舰店）也不能落下，这是一家天猫官方旗舰店。

三家分别是三个不同的主体，运营主体不同，所属部分也不同，主攻的产品也有差异。

顶着一个正派“宫”字头像的“故宫文创馆”，归归于故宫博物院的一个部分“运营管理处”，担任的是组织故宫文明产品和院级礼品的开发作业。点进它的微店，不只有“故宫美妆”，还有“宫殿茶器”、“宫殿配饰”等一些比较宝贵高雅的纪念品，如丝巾、满意、钱包、雨伞等，价格在几百到上千元不等，口红现已算是最廉价的周边了。

天猫上的“故宫文创旗舰店”则归于故宫出书社。故宫出书社又是直接隶归于国务院的事业单位。它家周边除了更大气精美的手账、围巾、杯子等日用品外，还担任《紫禁城》、《故宫日历》的出书，再如与飞猪旅行协作，出售电子门票等等，这些是“故宫淘宝”所没有的。

那么顶着Q版宫殿娃娃头像的“故宫淘宝”呢？其实，咱们熟知的许多爆款都出自它，比方“感觉自己萌萌哒”的雍正系列。可以说，故宫卖萌、搞笑、接地气的形象，很大程度上是由“故宫淘宝”建立起来的。

而它的“身世”有点杂乱：“故宫淘宝”是由北京尚潮构思纪念品开发有限公司运营，由故宫文明服务中心（以下简称“文服”）授权开发文创产品的一家淘宝店，而“文服”是由故宫博物院100%出资建立的国有企业。“故宫娃娃”，以及咱们了解的手账、折扇、行李牌、胶带等一些日常物件，全体风格偏软萌逗乐。

并且“故宫淘宝”是淘宝认证的企业店肆，开店很早，2008年就入驻了，“故宫文创旗舰店”则要到2016年才入驻天猫。

总结一下，三位都是皇帝儿子“经管”的文创归于高档礼品定制，出书社的文创文明气味浓重，“文服”的文创生动跳脱。有网友套用了宫斗剧的话术，或许你更好了解一点：“故宫淘宝”是庶出的长子，“故宫文创”是嫡出的次子。

而打架的这两家，“故宫淘宝”主攻“贱软萌”，“故宫文创旗舰店”主攻“巨大上”，各凭本事招引不一样的需求的顾客，原本风平浪静，这次由于都撞上了彩妆，才“杠”了起来。

据统计，到2017年末，故宫博物院文创产品品种过万，只上一年一年，就为故宫带来15亿元收入。

博物馆使用威望藏品与研讨，开发文创衍生品获利，反哺博物馆的运营，这在国际上已是常规。只不过，在国内，博物馆文创仍是一片蓝海，“故宫淘宝”是走得比较远的。本年，《上新了故宫》还没播完，《国家瑰宝》第二季又组织上了。故宫IP+文创，不只在综艺娱乐节目里一再露脸，在实在的日子中也深获顾客的喜欢。这次的官方之争，其实也包含着群众对博物馆文创的许多等待。